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媒介企划与投放技巧实战内训
课程提纲
媒介企划=什么东西?
如何运作媒介?
企划员工作职责
媒介企划的一些常规程序
需要注意的一些事项
一些范式
一些数据
媒体与市场以及竞争品牌分析
购买的一些步骤
媒介目标确定
媒介策略选择
目标市场-市场排序
市场划分
排期选择
约束媒介排期之因素
媒介排期的一些模式
媒介比重是轻重和大小的组合
到达率的界定一般原则
有效频次的设定
媒介的选择
广告素材
电视
报纸
广播
户外
配合广告活动的媒介组合
媒介计划/落单
媒介提案一些技巧
了解你的受众
了解受众的注意点
一些数据依据
表明数据的几种形式
学会组织资讯
关键点
尽量做到
有顺序
有逻辑
避免
所有的资料都没组织
几个注意点
说服的技巧
媒介状况回顾
中国媒介的变化
主要媒体覆盖率
电视/报刊/户外
电视覆盖层面
中央电视台
省级卫星台/省台
地方台
报纸
杂志
现有杂志基本分类
户外
其他媒体
