全国各省市报社、电视台等主流媒体的中高层管理者；网络媒体、移动媒体、分众传媒等新媒体的主要推动者；开展传媒业务的广告咨询机构的中高层管理者；有意于投资传媒产业的社会各界管理精英；企业广告部门、品牌规划部门或者公关活动部门的负责人。
［课程简介］
一个引领中国传媒业高端培训的创新型学习项目
一个经过国内顶级院校专家教授和传媒业界名流反复论证的高端课程
一个催生无数新的创意和理念、聚拢传媒产业资本的梦想舞台
一个促使企业与媒体快速融合的高端交流平台
2007年，中国传媒业进入了一个全新的革命时代。报刊业在面临阅读更便捷、资讯更丰富的各种新型媒体蓬勃发展的竞争之时，在更多的广告主有能力为宣传产品提供高效益的广告投放之际，开始了大范围的资源整合和创新实践，扩充趋势愈演愈烈。
电视业在依靠新闻节目、电视剧拉动收视多年之后，综艺类娱乐节目凭借相对低廉的成本和多渠道的收益开始占据电视台投入的重要份额。
网络无限，发展无限，挑战无限，竞争无限，互联网在商业社会中发挥出巨大能量。以互联网发展为推动，网络时代商业变革逐渐深入，产业融合趋势逐渐清晰。
在一个越来越市场化的环境和资本开始大行其道的传媒市场，媒体的核心竞争力和品牌战略就显得十分重要。核心竞争力就是一种能够赢得受众、占领市场、获得最佳经济和社会效益，并在众多媒体中保持独特竞争优势的资源和能力。
同时，中国企业的成长和发展受媒体的影响程度越来越大，企业品牌形象的树立和提升与整个传媒业的环境有着密切的关系。作为企业广告部门、品牌规划部门或者公关活动部门的负责人，有义务和责任为企业营造良好的舆论和品牌传播环境。
在这样的大背景下，清华大学从竞争与品牌的角度，整合高校学术资源和传媒实战资源，特举办了传媒竞争力与品牌战略高级研修班。
清华大学传媒竞争力与品牌战略高级研修班旨在促进中国传媒业向国际化、多元化、品牌化方向发展，增强本土传媒品牌的经营力和市场号召力。在席卷世界传媒业的全球化、商业化、数字化、民营化浪潮下，我们呼唤着既懂传媒业务运作又懂传媒竞争谋略、品牌塑造的复合型传媒管理精英。
同时，该研修班通过系统实用的传媒知识以及高端开放的交流平台，为立志于塑造企业品牌的企业家提供高附加值的回报。
［课程特色］
1、卓越师资结构——来自清华、北大、人大、中国传媒大学的教授，中央电视台、南方日报、北京青年报、凤凰卫视等强势媒体的实践精英，组成了该研修班的主讲教授与讲座嘉宾，充分保证了教学质量和学习效果。
2、高端交流平台——揽行业名流、交同行朋友、永结清华同窗情。在学习过程中和学习结束后，本课程将通过课中交流、校园参观、学员沙龙、传媒论坛、同学录、清华传媒校友会等多种方式提供学员与师资、学员与学员之间的交流平台，为学员拓展传媒业的发展空间提供切实的帮助。
3、精品课程体系——极具针对性与系统性的课程体系，采用国际通用模块式课程设计，全面提升学员的战略经营技巧与品牌管理水平。
4、实战教学模式——广泛采取互动式案例教学，进行实战分析、模拟与讨论，注重教师与学员、学员与学员之间的互动交流，使学员切实做到融会贯通，学以致用。
5、贴心教学服务——通过学员评估保证教学质量，学员可以推荐更好的老师；提前发放课程讲义，课后进行意见搜集和教学评估。
［课程对象］
1、全国各省市报社、电视台等主流媒体的中高层管理者。
2、网络媒体、移动媒体、分众传媒等新媒体的主要推动者。
3、开展传媒业务的广告咨询机构的中高层管理者。
4、有意于投资传媒产业的社会各界管理精英。
5、企业广告部门、品牌规划部门或者公关活动部门的负责人。
［课程内容］
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模块一：传媒产业竞争力与产业价值链 |
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打造传媒产业核心竞争力
市场经济带动下的传媒产业化
可持续竞争优势的树立
传媒产业利润点的多元化 |
我国传媒产业竞争力中的政府要素分析
政府是产业竞争力的关系
新政策下传媒产业的内容选择
政府引导下的传媒产业国际化 |
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传媒资本运营的陷阱和对策
传媒资本经营的陷阱
陷阱的成因分析
预防陷阱的对策 |
传媒产业的创新模式与创新策略
新时期传媒产业社会角色定位的创新
传媒产业的社会价值和文化价值
传媒产业价值链的创新举措 |
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模块二：传媒发展核心方略与品牌塑造 |
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传媒赢利模式的转变
高速发展时代的政策优势和行业垄断优势
新模式的建立依赖体制和制度的创新
经济和信息全球化的强力推动 |
传媒的多元化发展战略
传媒的公益性事业和经济性产业
多元化战略降低经营风险
通过协同效应产生范围经济 |
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传媒品牌的塑造
树立科学的媒体价值观
对受众需求的把握和解读
从根本上提高媒介传播力 |
媒体品牌的力量
品牌是一种沟通的力量
激烈竞争下的品牌化道路
媒体品牌对企业品牌的影响 |
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模块三：传媒广告实战经营 |
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传媒广告经营的竞争态势
强势媒体与地方媒体的竞争与分工
电视媒体与报纸媒体的竞争与合作
实事求是地对媒体广告价值进行科学评价 |
探究传媒广告经营的蓝海战略
驶入传媒广告经营蓝色海洋已迫在眉睫
传媒广告经营驶入蓝海的关键
发现广告客户潜在需求 |
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新环境下传媒广告营销实战技巧
新传媒环境下的SWOT分析
传媒广告经营的目标战略
拟定广告销售策略的方法 |
传媒广告经营客户关系管理实践
媒体和广告主关系的处理
媒体和广告渠道商关系的处理
广告媒介的服务与经营新理念 |
［教务信息］
学习安排
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期 次 |
开课时间 |
学习期限 |
总学时 |
学习地点 |
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第一期 |
2008年5月23日 |
学习期限六个月，分3阶段上课，每阶段集中授课4天共12天 |
96学时 |
清华大学 |
学习认证：学完全部课程并考核合格后，由清华大学颁发学校统一编号的结业证书，证书加盖清华大学教育培训专用钢印，证书编号可登陆清华网站查询，学员学习档案保留在清华大学，可供人事组织部门用人参考。
教学管理
1、研修班设班主任一名，负责相关的教学管理工作；由班主任协助组建班委会，选举班长等班委会人员，协助教学管理；
2、班委会组织酒会、球赛、同学联谊、互访企业、成立班级企业等活动；
3、评选优秀学员，颁发优秀学员荣誉证书；
4、学员在清华大学正式注册并进行学习管理。
学习投资：18000元/人（含资料、通讯录、证书、合影、学习用具等费）。食宿由学校协助统一安排，费用自理。
增值服务
1、在清华大学永久入档，享受校友待遇。
2、自动加入清华大学总裁俱乐部，最大限度地拓展走向更大成功所需的人脉资源。
3、免费为学员所在企业或单位咨询相关管理问题。
优先参加清华大学举办的学术论坛、出国考察等活动。
［部分师资］
王国庆 国家新闻出版总署报刊司副司长
陈共德 国家广电总局发展改革中心产经所所长
郭振玺 中央电视台广经中心主任、经济频道总监
夏洪波 中央电视台广告部主任
李希光 清华大学国际传播研究中心主任
尹 鸿 清华大学新闻与传播学院副院长、影视传播研究中心主任
崔保国 清华大学媒介经营研究中心主任
陈 刚 北京大学新闻与传播学院副院长、广告系主任
喻国明 中国人民大学新闻与传播学院副院长、舆论研究所所长
黄升民 中国传媒大学新闻与传播学院副院长、广告系主任
程士安 复旦大学新闻学院广告学系主任
海 闻 北京大学副校长、著名经济学家
吴维库 清华大学经济管理学院副教授、著名情商影响力专家
王 坤 中国资深企业管控专家、北京大聪咨询有限公司总裁
路长全 北京赞伯营销管理咨询有限公司董事长
江南春 分众传媒CEO
孙先红 蒙牛集团副总裁、《蒙牛内幕》策划
［报名程序］
1、填写申请表、身份证及学历证明复印件、公司简介传真至招生处；
2、申请资料经审核，参考个人背景、工作业绩和报名顺序，确定录取名单；
3、通报录取，按规定交纳学费，并办理相关手续；
4、寄发录取通知书，准备开学；
报到时请携带三张二寸蓝底彩照、并出示本人身份证原件。
